メディア、マーケティング、たまにラッパ

「俳優 原田美枝子 映画に生きて生かされて」

先に書いておきます。

発売前の本で、半分宣伝目的です。

 

２１日発売予定の「俳優　原田美枝子　　映画に生きて生かされて」の見本が先日届きました。

毎日新聞の日曜版で連載した聞き書きを元にした一冊で、あとがきは原田美枝子さんご自身が書かれてます。

見本が届いて一番最初に読んだのは、そのあとがき。

 

“かつて私が、道に迷ってどうしたらいいかわからなかった時、様々な女優さんの自伝を読み、どれほど成功した女優さんであっても、悩み迷った日々があり、そしてその先に光を見出し、乗り越えてきた先輩方の道を、私も、後から歩いてるのだと気づいた時、前に進む勇気を与えられた。

だからきっと、私の経験も、いつか誰かの役に立つかもしれないと思った。”

 

あとがき中にこう書かれているよう、原田さんのこれまでの出演作品を追いながら俳優という職業をどうとらえているのか、また若い俳優に送るメッセージで溢れていて、役者をやっているボクの奥さんも、毎週、楽しみに読んでいた連載がまとまったのでした。

俳優・役者という職業を選びながら、みなさんもがきながら演じるということにぶつかってらっしゃいます。

正直、食えるのはホンの一握りの厳しい世界。それでも、演じる魅力にとりこまれたのか、そこでしか生きていけない人たちがたくさんいて、奥さんも多分そんな一人。

そんな、悩みながらも演じたい衝動と機会を求めている人たちの、「役に立つ」本として読まれたらいいなと思っています。

 

そして、俳優・役者だけにとどまらず、自分のそれぞれの生活という舞台で輝いて生きていくことを求めたい人にも読んでほしいなと願うばかり。

 

“生まれ変わるなんて大げさな表現だと思うかもしれないけれど、私が伝えたいのは、俳優に生まれ変わりを見せることができるなら、俳優では無い人にもできるということだ。

自分というもの、家庭での立場、学校や仕事場での立場、窮屈な価値観に押しつぶされそうになった時、全く違う意識に切り替えることができれば、絶望から抜け出せるのではないかと思うのだ。

人生において、ひとつの役を演じなければいけないのではなく、全く別の役を演じてみることで、あるいは、相手の立場でものを考えてみる、感じてみることで、世界がまるで違って見えてくるのではないかと思う。”

 

原田さんがこう書くあとがきのように、一人ひとりの人の生活に、原田さんの想いが届けば。

そう思いながら、再度読み返しています。

 

一番感想を聞きたいのはやっぱり奥さんで、発売日にさっそく手渡したいなと、ソワソワしてるのは本人には秘密（笑）

yasuyukiさんの記事をリブログ～メディアに必要なたったひとつの行い。

以下、マルッとコピペしただけですｗ

 

 

なんか津田さんの「Tsudaる」がネタになってるので、初めに使った言いだしっぺとしてはちょっとそのネタ記事等々に反応してみる。

元の記事に対してその仕事をしてるのにその言い分はどうよ！？っていう高広さんの記事とかもありますが、まとめとしてはアキヒトさんのこれが所謂分かりやすいかと。

で、なにがココで言いたいかというと、

「訂正記事をちゃんと書けないメディアは終わってる」

というシンプルなお話。つまり、ツイッターに関してはリアルタイムである以上、情報の質としてどうしても時間を掛けて調査された情報と比べて低いのは否めない。でも、最初に云ったことが間違ってたという場合に

「あれは間違ってました！本当はコレです！」

と言えないようなメディアはダメかも、ってことです。それってきっと新聞だろうがテレビだろうが個人のブログだろうが関係ない。ちゃんと間違いを認める。そしてそれをキチンと記録に残す。そうすることで「情報」として信用される。そういうことだと思うわけです。

以下の津田さんの指摘にもあるけど、産経さんは訂正をキチンと記事の中に残さないのね、これはダメだ。

http://twitter.com/#!/tsuda/status/19716035443687424

なにかを云ったときにそれに対して「おかしい！」って言われてそれを訂正するって、フツウの　人間の行いだと思うんだけどな。そういう行為をキチンと実施しないで「会話」とか言われても、それ、なんてご都合主義wwってことです。

さぁ、当の張本人の藤田さんはこのまま逃げきっちゃうのかな？ちょっとwktkしながら見守ってます。

タイトルは最近の新書っぽくしてみたけどどうかしらんｗｗｗ

自分のための追記：津田大介氏にまつわる産経新聞の記事 ～tsudaり批判～

 

via yasuyukima.typepad.jp

マツコとうさぎの往復書簡

メディアの話でも、マーケティングでもラッパの話でもないです。

仕事の延長だけど、単純に面白かったので。

配本前に書いていたブログ原稿をこんなタイミングでなぜかアップします。

これまで中村うさぎ、マツコ・デラックス両氏の文章を真剣に読んだことはないです。

中村うさぎという人についての知識は、買い物・ホスト狂いを噂の真相で書かれてた人、マツコ・デラックスはCXの深夜の番組が小気味いいけど社会のどの部分が彼女を欲しているのかわからない人。

それくらいの予備知識しかないまま読んだんだけど、自分への欠乏感とかに苛まれている人にとっては、ある種の小気味良さがある読後感でした。

二人とも、自分というものを具現化する為に人に笑われることを自覚しながら、自分を切り売りしている。

一般的な社会で生活している僕たちとは違う世界で、対岸からだけ見ていれば面白おかしそうにも見える風景。

そんな環境で当時者たちが抱くドロドロとしたものは、こちらの岸にいれば気づかずに生活できることだったりするんだよなと。

自分をさらけ出すことで生きていける向こう岸に、叫びたくなるほどに憧れることもあるんだけど、逆にこっちでは見過ごせる不安とか焦りとか、そんなもんを常に抱えてる。

組織や取引先、仕事という外的に自分を追いつめる装置のおかげで、その瞬間は内面での不安とか焦りを忘れることもできる。

そんな僕たちが日々の生活の中で抱きながらもついつい横に追いやって過ごしてる内的な不安や焦りというものを感じる人なら誰でもズキリとくるんじゃないかな？とか。

仕事を離れたところで、他者との関係性だとか、自己実現とかで思い悩むことがある人だと結構楽しくも意味ありげに読める気がします。

そういったことに対してあまり苦手意識がない人とか、自分の属するコミュニティが長期安定していたり、子供時代からの親友がいる人とか、ビジネスパーソンとして順風満帆に過ごせている人にとっては、つまんないかもしれないけど。

弱い人のための本だけど、みんな弱いんだよね、多分。

だから、マツコ・デラックスが今うけているんだと思うし。

読む前は、もっと気楽なえぐられない本だと思ってたけど、結構いい本だと思う。

宣伝半分というのは否定出来ないけど、こうやって文章にしたいと思えるもん。

途中の対談では、マスコミの選挙報道を思いっきりこきおろしたり。

そして、マツコ・デラックスの中村うさぎへの、これでもか！と言わんばかりの感謝と親愛の情が迸る文章にちょっと感動したり。

ヘテロな僕なのですが、ホモセクシュアルなものに惹かれることについても合わせて書こうと思ってたのだけれど、それはまた別項で。

いや、118ページあたりから繰り広げられる母親話の中でマツコ・デラックスが書く

“だけど実際は、もうかれこれ三年は実家に帰ってないし、その三年前だって四時間の滞在で逃げるように帰ってきた。(中略)

もしかしたら、アタシは母親にこそ真の理解者であって欲しいと願っているのかもしれない。けれども現実は、四十歳にして生まれた一人っ子がゲイで、女装癖で、さらにそれだけでは飽き足らず、人様の前でわざわざ「アタシはオカマよ！」って叫ぶようなことをしているんだから、一方的に理解しろとは言えないわ。”

ここを読んで、トーチソングトリロジーを思いだしただけなんだけどね。

 

12/5 mixbeat3期生 第6回ワークショップ

今回のワークショップは以下のようなテーマでした。

■ワークショップ内容
文章を読んで、理解した内容を図で表現するワークショップ

■ワークショップ目的
自分が理解したことを元の情報とは別の方法で、理解を確認するスキルを身につける

■理由
・伝えられた情報を図式化する際に情報を分解・整理する作業が発生し、
元情報とは別の手段で確認をすることで理解の行き違いを回避することが可能と考えた。

 

ワークショップの告知を受けた時に、自分自身、企画書などを書く際の図案をうまく書けないことに課題を抱いていたので、何か新しい表現方法を見つけれるかも？とちょっとワクワクして参加しました。

 

出されたお題は

１）コーヒーを飲んでから昼寝をする効果

２）ビジネスプランコンテスト

それぞれ、当番が出題元のテキストに補足でついていた図解を解答例として用意しており、出題文の要素を過不足なく取り出しているか、またその要素の関係性を図として書けたかを各自の回答と照らし合わせます。

 

１番はそこまで混乱しなかったのですが、２番で混乱しました。

出題は下記のようなもの。

“応募総数２４０件、書類選考で４８件、プレゼン選考で８件、最終プレゼン選考で最優秀賞１件、優秀賞１件、特別賞１件を表彰したコンテストの説明文を読んで、選考フローを図式で表現する。”

「フロー」をということだったので、自分も含め数人は、「書類選考」「プレゼン選考」「最終プレゼン選考」を図式化し、人数や受賞結果については割愛した人もいました。

フローとは経過であり、人数や受賞などというのは結果に過ぎず、課題の求める要素には含まれないという判断です。

しかし、当番の解答例には経過も結果も含まれたものが。

「フロー」という単語を課題として出すことが果たして妥当であったのか、今も合点してないのですが、回答時間で質問すべきだったなと反省したりも。自分ひとりで合点して当番が求める解でないものを出すのは、誰も求めてないことであろうし、途中で質問することで、より出題内容が明確になるのなら、みんなにもわかりやすくなったかもしれません。

また、自分のようにフローの認識が違った人だけでなく、「応募総数２４０件→書類選考→４８件→プレゼン選考→８件→最終プレゼン選考→各賞」を図案化して解答例として出てたのに、件数と選考を同じレベルに表記している人も正解扱いになったりと、ここらへんで混乱が。

そもそも、当番が解答例として出したものが正解だったのか。

 

 

そして、当番がやりたいのは、「図式化して整理すること」、「図式化して伝えること」、「図式化し理解を確認するスキルを身につけること」なのかがハッキリしないままでした。

解答例に合ってればそれでいいのならば、前者２つまではクリアしているのですが、３つ目の目的をクリアするには、他人の文章を元に図式化し、その文章に添付されていた「絵解き」に合わせるだけで果たして身につけたことになるのか。

 

昼食をはさんで、これらの修正を試み、午後へ。

 

３）NTTネット決済代金の流れ

NTTコミュニケーションズがNTTドコモと組み、EC決済サービスを始める。カードや銀行振込、コンビニ支払以外に、ネット接続料や携帯料金の支払いの際に、まとめて商品代金を支払えるようにするという新聞記事を読む。その「価値」の流れについてフォーカスし、サービスを図式で説明する。

上記のような問題が午後の問題だったのですが、当番が解答例として出したものは、いわゆる新聞記事の「絵解き」であり、文章の補足資料でした。

解答例の中では「価値」が代金の流れとして提示されていたのですが、この文章での「価値」は消費者が決済を一本化し、使いやすくなることではないかと考えた人も多く、そもそも誰に説明するための図式化なのかが規定されてなかったために、混乱。各自の書いた図を解説するなどの振り返りまでに至らずに終わってしまいました。

正直、新聞の絵解きよりも塾生の書いた図式の方が、このサービスによる決済システムの変更が可視化されていたりで、各人がどこに着目し、それをどう図として表したのかもう少し聴きたいと思いました。

 

本来、当番がやりたかったのは文章を図式に翻訳・展開することで相手との理解を進めるということだったのだろうと思うのですが、解答例として持ってきたものが翻訳・展開物ではなく、「絵解き」という補足物だったので、そこの出題の練りこみはもっと必要だったのだろうと思います。

 

 

 

一日を通して、「図式化して整理すること」と「図式化し理解を確認するスキルを身につけること」のどちらが目的なのかということが明確でないまま進んでいました。個人としては「整理」の方についついフォーカスしてしまって参加していたのだけれど、それでは当番のやりたいことを達成するワークショップにならないという点で、まだまだ協力出来てないなと反省するばかり。

 

ワークショップの途中で幾人かと話したのですが、参加者をペアに分けて、片方には文章を読ませて図式化させる。もう片方には文章を読ませないで、相手が図式化したものから文章のエッセンスを見つける。そんなやり方の方が、伝えるための図式化をするし、バラエティに富む表現方法を見れたかもしれません。失敗すれば理解されないことも経験できるし、他人の図と見比べて、自分の図に足りない部分を探せるわけですし。

 

 

文章を読みながら、それを脳内で構成図のようなものに置き換えながら読書することもあるのですが、実際にその場で紙に図を書くというのはないし、日ごろ書く図式は企画書内のタイムスケジュールや進行フロー程度だけだっただけに、面白い経験ではありませんでした。

だからこそ、もっといろんな図解を見たかったなとも。

 

当番のなおさん、かおちゃん。

ありがとうございました。

異動したので、ブログのタイトルを変えてみた

この１０月より、１８年と半年（途中１年だけ労働運動してましたが）慣れ親しんだ新聞広告を離れました。

新聞社の中には、新聞発行業以外にも、ニュースサイトをやってる人間もいれば、事業やってる人間もいます。

そして、この１０月１日より、自分は出版業界人になることになりました。

これまで、マーケティングの一部である広告の、そのまた一部であるビークルの人間だったのですが、これからは本を売るという形で販促や宣伝という方向からマーケティングに関わっていきます。

これまでは、広告主に自社商品を売るのがミッションだったわけですが、これからは想定読者に自社商品を売っていくわけです。

まずは、全く何も知らない不惑の新入生として、業界のルールや慣習を覚える日々を過ごしていますが、ある程度流れを捕まえることが出来るようになったら、宣伝の計画、実行という仕事にも触れる予定です。

販促という視点を忘れずに、メディアバイイングをすることが、目下のミッションとなるのでしょうけれど、さまざまなメディアや環境を駆使して、出版マーケッターとして一人前になることを目標に精進していきたいなと、ワクワクしております。

まぁ、着任から二日、まだ注文取りの電話番しか出来てないんですけどね。

暗号、多すぎだよ、出版流通業界ｗ

10/3 mixbeat3期生 第4回ワークショップ…の報告とは言えません、今回は

昨日はmixibeat３期生第４回ワークショップでした。

今回の当番は自分と塾生もう一人のペア。

それに、mixbeatのスタッフが一人担当でつくという形での開催です。

最初のミーティングから昨日まで、およそ三ヶ月。

最初は当番の二人だけで打合せを開始し、途中から埒があかなくなって、担当スタッフにも入ってもらっての準備。

一ヶ月前には、ある程度固まってることを目標にしていたのに、実際にはその頃には、やることすら決まってなかったという・・・。

当番の相手が、人事畑で研修プログラムをやっている、自分は媒体広告マンとしてのイベントな仕切ったことがあるということで、おそらく二人ともかなり油断していたのが、スタートに失敗した原因。

どんなことをやったかというのは、公式の活動報告ブログで書きました。

http://mixbeat.jp/blog/archives/1062

それにしても、個人としては非常に勉強になった日々でした。

上記のとおり、当番二人は会社の課題をイベントや研修という形にするという点では、ある種経験を持っています。

しかし、このmixbeatのワークショップは、その課題を自分たちで見つけてきて、それを塾生の力を借りながら、体験していくというもの。

mixbeatはいろいろな職種、年齢といった多様なメンバーがおり、業界のルールや、企業文化などは関係ありません。

ただ、個人としてどこまで力を出し切って、一年を過ごしていく仲間達と向き合っていくか。何を共有していくか。

０からワークショップを作り上げていくことが、こんなに大変だとは、正直入塾時には考えてませんでした。

何度、途中で逃げ出したくなったことか。

でも、それでも最後まで踏ん張れたのは、当番の相手がいて、担当するスタッフがいてくれたから。

この３人なら、これからも何かを一緒に！と言えるかどうかは、これからの私塾での活動如何ですので、断言できませんが、それでも感謝するばかりです。

途中、相方にアクシデントがあったり、また自分自身も異動のために、このひと月、土曜と祝日なしで会社いって、その合間にワークショップの打合せして・・・という日々。

時間配分を見誤ったうえに、その予定スケジュールをほとんど守れずにズルズルと準備したため、当日には、ボロボロの設計と、連日の睡眠不足によるボロボロの体調で臨むことになってしまいました。

そして、大失敗…。

悔しいけど、それが自分の実力であることもまた事実です。

で、あまり自省的になるのもイヤなので、今日はこの辺りまで。

このひと月は、異動の引継ぎ準備と下期の企画準備で、いつも以上に忙しいこともあり、おかげでマーケティング関連のニュースも、twitterのTLも追えないかったのが、自分らしくない日々でしたね。

まぁ、TLでおしゃべりする余裕があったら、その分ワークショップのこと考えてましたからね。

何も生まれない脳みそでひぃひぃ言いながら、知恵熱寸前の日々でした。

それにしても、C調、これ人生！とばかりに、お気楽極楽に行き当たりばったりで生きていますが、こういうとき、弱いなやっぱり。

敢えて火中の栗を拾いにいかないタイプとしては、非常に貴重な経験が出来たと、素直に嬉しいかぎりでした。

さぁ、リベンジのためのエネルギーを蓄えねば。（でも、ちょっと休ませてくださいｗ

ベリーダンス 終盤 盛り上がる 曲

書類を書かないといけないけど、元の書類を持ってる人がどっか行っちゃって、手をつけれない。

ちょっと手が空いてる隙にブログの アクセス履歴とか見てみました。

大抵はtwitterからの流入とか、他所のブログからのリンクからなのですが、たまにgoogleやYahoo!の検索から来ていただくこともあります。

元々そんなに読まれてるブログではないのですが、今日のYahoo!の検索がこれ。

検索で来られる方で何気に多いのが、シカラムータ関連。

シカラムータ好きでブログ書いてる人ってそんなにいないんでしょうか。

「シカラムータ」＋「○○」だとたまにgoogleの検索結果１ページ目で自分のブログがヒットすることも。

例えば「シカラムータ＋ベリーダンス」とか。（元々５８２件しかヒットしてないｗ　※9/8現在）

しかし、「ベリーダンス 終盤 盛り上がる 曲」ってキーワードもすごいが、トップから15ページ目（１３３件目）の自分のブログをクリックしていただいたのもまたすごいというか嬉しい限り。

（で、この検索結果が約13,700件ってのもまたおもしろい）

ベリーダンス好きな人、多いんだなぁ。

ちなみに、この結果先のエントリーは、書いてから１０ヶ月経ちますが、いまだに検索からの来訪者がちょくちょくあります。

シカラムータ様々なのです。

渋さ知らズとシカラムータについては、もっと書いていこうかなと思ったのでした。

9/5 mixbeat3期生 第3回ワークショップ

昨日はsmashmedia河野さんが塾長をやってるmixbeatの第３期３回目のワークショップでした。

入塾してから既に３回目、次回４回目は自分が当番で運営です。

テーマは「伝える力」。池上さんのタイトルと同じで突っ込みたい気持ちがあったのは秘密です。

実践するのは、メールだけで難しい案件をいかに頼むかということにチャレンジ。

まずは事前に宿題で提出していたメールの○×評価。

mixbeatスタッフの一人に自分の会社で講演のお願いをするという内容なんだけど、これが謝礼は出ない案件。場所も幕張という設定で、きちんとメールだけでお願いが出来るか？というもの。

スタッフによる評価では、自分のメールは「依頼意図が伝わらない」と×をもらうことに。

最低限の要件は書いたつもりだったのですが、ダラダラと文面を作ってしまい、どこがポイントなのかわからない。もっと改行などを入れて、読みやすくした方がよかったとのこと。

続いて今度は、いきなりお題を出されて２０分で依頼メールを出すことにチャレンジ。

内容は、架空の叔父が、ネットショップを経営しているのだが、年内にも廃業しそう。河野さんに改善を依頼するというもの。

謝礼についての条件等はなかったので、ビジネス前提として会ってもらえるよう依頼のメールを書きました。

前回×をもらった件を意識して、タイトルや書き方等に留意して作成。そして、なんとか合格ラインをいただくことに。

２０分て短いですよ＞みなさん。

要件だけ書いてる間にあっと即効で時間が過ぎ去りました。

さらに次のお題は制限時間５分。

今度の土曜日、町田に行く用事が会って、それは午前中に終わる。ついては、午後からブックオフンラインの倉庫見学を同社に勤めるmixbeatスタッフにお願いするというもの。

土曜日って休んでるかもしれないやん、それを当週に頼むか？と思いつつも、謝辞を入れながら依頼のメールを５分で仕上げる。

これもなんとかセーフ。

合格なんだけど、本当に要件を書いただけ。５分でメールを書いて送るのって、見直しする余裕もなかったですよ。

事実、電話で詳細を話したいとか、返事をいつまでにくれないかということは、しっかりと抜け落ちてました。

要件は伝わったけど、すごく失礼なメールではあったなと。

本当はメールだけでなく、急ぎなら電話するし、電話しないにしても最初のメールから直球で内容は書かず、会いたいとか、電話で話したいとか、時間をもらえるようアポどりするんじゃないかという指摘が、ワークショップ会場からは出ていました。

実際、自分でも最初から全部は書かず、相談ごとがあって時間をとって欲しい事から書くよなと。

もしくは、メールの前にtwitterのｄで一言相談のメールを流したいと伝えるとか。ていうか、これは実際にやったことあります。（相手との関係性もあるので、これが正しいとは言えませんが）

リアリティという点では、確かに弱いのかもしれないけど、それはそれで限られた時間の中できちんと内容を伝えれるメールを書くというのは、いい経験でもありました。何時までにメールを送らないといけない、でも会議が始まる！というシチュエーションなんかよくあるし。

すぐに書き始めるのでなく、一呼吸分、自分の頭の中で最低限の書き込み内容を整理して書くというのが大事だなと痛感したり。

取り敢えずで書き出して、ダラダラとメールを書くのはやめましょうね＞自分。

そして、それはブログも一緒だったりする（汗

メール課題のあとは、グループワークでメールを書く際のTIPSの共有。

結構テンプレ使ってる人多かったです。あと、誤送信を避けるために、あて先は最後とか。

テンプレ作るほどメールの量が多いわけじゃないし、日ごろあまり効率よく使うということを意識してない自分にとっては、何気にお役立ちでした。

まぁ、脳内に既にテンプレが数パターンはありそうで、それに則って書いてる自分もいるのですが。

実は怖いのは、ツールとしてのテンプレでなく、この脳内テンプレなのかもしれないと思います。

送る相手はそれぞれ違うのに、送るメッセージに沿って形骸化した文章を送っていないか、今一度自分を注意して見てみようと思ったりも。

ワークショップ終了後、次回のお題について河野さん、担当スタッフの藤田さんに相談にのってもらいました。

まだ、何をやる！と決まってるわけでなく、いろいろとアドバイスをもらい、少し道が開き始めたところ。

これから一ヶ月、「考える」という作業をしっかりこなしながら、来月参加してくれる同期のメンバーに「いい一日を過ごせた」と言ってもらえるよう精進なのです。

おまけ）

既に今日のブログで河野さんが書いてる

「3期生はほんとにブログ書かないなあ。塾生専用のSNSに書くのもいいけど、塾のことを知らない方に説明をするのもひとつの経験なのに。」

これに対し、言われて書くようでイヤだなぁなどと感じる天邪鬼な自分がいます。

まぁ、昨日の夕方、同期に「俺は書く！」と宣言してたので、どっちにしろ書くわけで、なら鉄は熱いうちにさっさと打つべきなんですよね。

書くと決めてるのに、すぐにしない自分を直したいというのとかは、かなり重要な自分のテーマ。意外と仕事でもそんなところあるんだよな。

※昨晩書かなかったのは、つい晩飯でワインぐびぐびしちゃって…というのが最大の理由ですが。（酒飲んでアウトプットするとろくなこと書かないから自重してます）

【追記】

当番メンバーによる公式ブログがアップされました。より詳しい内容をお知りになりたい方は、ぜひご参照ください。

mixbeat活動報告ブログ～第３回ワークショップ『伝える力』

「広告を見た？」

先日、アドテクミーティングの感想でも書いたのですが、実は「あの広告見た？」という会話の力をやっぱり信じています。そんな広告を「見る」について、また考えることがありました。

毎日新聞社の広告局では、以前より「SPACE」と銘打った小冊子を発行していますが、その最新号が出てました。（PDF版をご覧になりたい方はこちら）

で、今回読んでてふと思ったのが表４に載っててPDF化されてない（！？）アートディレクター・青葉益輝さんの連載コラム「広告の力」（第３０回）。

2006年の資生堂・TSUBAKIの広告を題材に、「表現の前の前の前、表現中の考え、キャンペーン中に何が起こるかなど、考えに考えられた堂々としたキャンペーンでした。一枚一枚の広告に、キャンペーンの強さや、企業「力」の美に対する自信に満ちた態度に、風格さえ感じました。」とありました。

広告の力を感じるものとしては、ふむふむとか唸りながら読み進めるのですが、後半にこんな文章が。

「アメリカの広告は、新聞記者などが広告を制作し始めたので、今でも「広告読んだ？」といいます。日本では「広告を見た？」と聞きますね。これは日本では美術形が広告制作を始めたから「見る」と言われています。」

確かに「広告見た？」なんですよね。もう、生活レベルで「見る」が染み付いてます。

別にそれに異論はなく、ただ実感するだけなのですが、そしたら新聞社の作る広告企画ってどんなんがいいんやろ？と。

普段の提案する企画って読者に「読んでもらう」視点で考えてしまう。もちろん、文量を少なめにさっと読める紙面を構成することはありますが、基本は取材力やアーカイブというリソースを広告主のために使用するところから発想しているわけです。広告好きとしては、もっとインパクトのあるビジュアルとかやってみたいけど、やっぱり文章に頼る部分が大きい。

ページ送りや雑報マルチなどの提案もできるけど、それは自社ならではのリソースではなく、新聞ならどこでもやれる方法で、業界内で先頭集団を走ってない媒体では勝負にならないわけです。（すべてがそうとは言いませんが）

読売新聞さんがやった国民投票企画とかすごくいい企画なんだけど、やっぱりあれは特殊な企画だという思いもあります。でも、あんな場を提供して、そこでクリエイティブを繰り広げてもらう企画の方が話題になりやすいのも事実。活字メディアとしての攻め方と、記憶に残る広告というジレンマ。

そんな事を考えながら紙面企画を考えるわけですが、そもそも広告表現というものの力がすごく不安定な時代になってきたなとか感じてたりもして。ここ最近は、20XCを見て少し元気になれましたが。

「広告を見た」気がついたら、ついつい「読んでた」。そんな風になるように、見出しを見せ、写真を見せ、レイアウトを見せ、最後まで読んでもらえる企画記事を考える。

活字メディアとして、本文できっちり読んでもらって理解を深める。そして、それが人の口に乗りやすいような仕組みも構築したい。

そんなことを考えて過ごしてきたここ数年だったりします。

追記：

そんな戯言を書いてたら、同僚が「見せる」企画案を考えてました。

それはそれでやっぱりワクワクして、応援したくなったり。

アドテクミーティングVol.1

mixbeatの先輩、加藤英也さん（ヒデ：@jazzyslide）が行った、内々でのアドテクノロジー勉強会の感想を先日書きました。（※）

このブログはtwitterに連動させています。ブログ書いたよってツイートに会社の後輩が「行きたかった」とRTしてくれたら、あれよあれよとRTされていきました。

そのうち、自分の知らない人たちが「勉強会やりましょう」と話しはじめて、半日と立たないうちに場所とATNDが準備されていくさまが、全部自分のメンション画面に流れているのは非常に面白いものがありました。

もちろん、ヒデがいなければ何も生まれなかったのですが、その後押しの一端になれたのだとしたら、すごく嬉しいものです。

さて、そんないきさつもあり、昨晩おこなわれた、アドテクミーティングvol.1に参加してきました。

参加者がもろに現場のプレイヤーの皆さんばかりで、ちょっと気後れ気味だったのは秘密です。

テーブルごとにチームになっての勉強会だったのですが、資料をiPadで提示する以外は何の力にもなれない自分のアナログっぷりに哀しくなったり。

会自体は、空欄のあるマップに実際の事業者・サービス名を埋めていく穴埋め問題からスタート。

エージェント、アドサーバー、アドネットワーク、アドエクスチェンジなどの各ポジションにどのサービスが入っていくかをチームごとに埋めていきます。

その後、各チーム発表と全体補足で、会場全体でそのマップを埋めていきます。

続いて、広告主、パブリッシャーのそれぞれの目的と、アドサーバー、アドネットワーク、アドエクスチェンジ、データプロバイダーの定義、それぞれのできることをチームごとに検討。

同じく、全体で定義や可能性を導き出していくというものでした。

後半はヒデによる、エコシステムが生成されていく過程の説明。

そのスライドは彼のブログで見ることが出来ます。

ただ話を聞くのでなく、会全体で確認をしながら作り上げていくというワークショップ手法だったこともあり、再確認したり、新しく知ったりと参加者ひといひとりに深く浸透していったように感じられました。

勉強会終了後はちょっとした懇親会で、いろんな方々と会話させていただきました。

アドテクノロジーは、広告主の要望にそってエコシステムが成り立っています。

そんな合理性の追求のようなシステムを見ていて、ROI的に比較されれば、マス広告は効かないとか簡単に言われるよなと、昨晩もただただ得心してました。

その反面、もしもこのテクノロジーが主になり、テレビも見ない、ニュースもウェブでというのが主流になったとき、隣の人と同じブラウザで同じサイトを見ていても、露出される広告は違うものというのが普通になってしまうと思ったら、妙にぞっとしました。

９０年前後の広告が元気だった頃に、広告に関わって生きていきたいと思ったというのもあり、広告による同時代性や同一体験というものがすごく自分の中では大事だったりします。

ある程度の範囲でいっきにリーチされることで、複数の消費者が同じメッセージをうけとり、それがブランディングにつながっていく。

非購買層である親などがメッセージに触れた結果、自分の購買行動を認めてくれるという安心感ってあると思います。

しかし、インプレッションごとに違う広告が表示されるというのは、仲のいい友人だと思っていた子が、実はその広告を知らないということも引き起こします。

「あの広告見た？」という会話が起こらない可能性。

すごく切なくなってしまいました。

まぁ、実際はそうならないためにソーシャルな施策にも力が入れられるのが今後の流れだとは思います。

ペイドメディアから広告が無くなってしまうというわけでもないでしょうし。

「あの広告見た？」という会話を生み出すためにも、乗り越えることのできない部分をいかにして乗り越えていくのかをまだまだ考えないといけないなと思っています。

少なくとも新聞のみ、雑誌のみだけでは答えは出せない気はしてます。

新聞広告がtwitter上で話題になることがあります。

もっともっとそんなシーンが繰り広げられるための補完装置が用意できるといいし、どうしたら話題になるのかを提言できる。それが媒体広告マンのプロなんだろうなと最近、強く感じています。

壁はすごく高いですが…。

※参考

8/7 アドテクノロジー勉強会